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酒香也怕巷子深 涂料企业需要宣传

酒香也怕巷子深 涂料企业需要宣传

2013年09月22日

【中国涂料资讯】俗话说酒香不怕巷子深，涂料企业只要生产出好涂料，就不愁没有顾客上门，在信息化极为发达的今天，“酒香不怕巷子深”这句话还有那远古的威力吗？果真只要默默做好产品，不需宣传就可以做大做强吗？怕是不能够了。

酒香也怕巷子深

在泸州老窖国宝窖池所在地泸州南城营沟头，在明清时代有着一条很深很长的酒巷。酒巷附近有8家手工作坊坊，据说泸州最好的酒就出自这八家。其中，酒巷尽头的那家作坊因为其窖池建造得最早，所以，在8家手工酿酒作坊中最为有名。人们为了喝上好酒，都要到巷子最里面那一家去买。传说在清同治十二年（公元1873年）的时候，中国洋务运动的代表张之洞出任四川的学政，他沿途饮酒做诗来到了泸州，刚上船，就闻到一股扑鼻的酒香。他心旷神怡，就请仆人给他打酒来。谁知仆人一去就是一个上午，日到中午，张之洞等得又饥又渴，才看见仆人慌也由原来的单1拉压实验向多种实验特性测试迈进慌张张抬着一坛酒一阵小跑。正在生气之间，仆人打开酒坛，顿时酒香沁人心脾，张之洞连说好酒，好酒，于是猛饮一口，顿觉甘甜清爽，于是气也消了，问仆人是从哪里打来的酒？仆人连忙回答听说营沟头温永盛作坊里的酒最好，所以，仆人倒拐拐，走弯弯，穿过长长的酒巷到了最后一家温永盛作坊里买酒。张之洞点头微笑：“真是酒香不怕巷子深啊。”

酒香不怕巷子深，也作“酒好不怕巷子深”，意思就是说如果酒酿得好，就是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，前来品尝。它引申为东西或产品很好，哪怕不去做营销推广、广告宣传，寻找起来十分困难，消费者也会知道它，并自觉发挥个人积极性、主动性，历尽艰辛地去寻找找到它。

在市场经济条件下，商品的内在确实重要，但是外在的包装和宣传也同样重要，宣传的好坏和到位与否也关系到商品的命运，就双肩包拿脑白金来说，这样的产品很大程度上是靠广告的宣传作用而获得成功的。正如深巷中的酒，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。在信息时代，我们不能消极等待一个偶然过客的控制仪表发现。

宣传在涂料企业的作用

在信息化时代，足不出户可知天下事，同样足不出门也可以购得意中物，涂料也不例外。如果涂料企业不注意宣传自身，那么顾客将会难以获取相关资讯，客户也将会大大降低。宣传工作在涂料企业中发挥了不可替代的作用，并受到涂料企业越来越广泛的重视，主要有以下两方面的原因：

一是涂料企业宣传工作是塑造涂料企业外部形象的主要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，涂料企业要通也是在机械行业必不可少的测试仪器过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，涂料企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必我国日用塑料制品的年产量约320万吨须发挥涂料企业的宣传功能。

二是涂料企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，涂料企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为涂料企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可扣件以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。涂料企业还可以利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

涂料企业如何做好宣传工作

近年来，消费者购买涂料的渠道开始有了从线下向线上迁移之势，特别是购主流人群对低碳环保的要求不断提升，推动着涂料行业电子商务的突飞猛进。电商发展是大势所趋，有如奔腾江河般不可阻挡。据统计结果显示，2013年第一季度我国电商务交易规模达到2.4万亿元，同比增长45%。阿里巴巴集团董事长马云说：“今天你不做电子商务，五年以后你会后悔。”许多涂料企业都选择了电子商务模式。例如嘉丽士漆、佐敦涂料、三棵树漆、立邦、3A环保漆等淘宝商城旗舰店纷纷开业，不仅宣传了自己，还让消费者有了一个了解自己企业的新渠道。

另外电视广告、微博，博客，二维码，还有就是电视台举办的活动冠名权，这些都给涂料企业宣传自己添加了新助力。

总之双城，万变不离其宗。涂料企业的宣传工作要与企业中心工作紧密结合，围绕企业经济工作来开展；要与职工利益紧密结合，理顺职工思想，统一内部认识；要与市场经济紧密结合，关注市场动态，提供市场信息。即是要站在企业文化建设的高度，多方位考虑，既要考虑到市场的目的，宣传是可以创造效益的，是可以促进销售的，是可以赚钱的，所以一定要对外展示实力、体现形象、树立品牌、促进销售；又要考虑到文化的目的，宣传是可以统一认识、统一思想、团结力量、凝聚人心的，所以一定要对内高度重视，做到全员参与，起到提高素质、促进团结的作用。

在当今社会，酒香也怕巷子深，涂料企业想要做大做强，在宣传工作方面还需要下大功夫。否则，即使涂料做得再好也鲜有人问津。

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