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完美包装印刷——数字包装印刷(上)

包装数字印刷毫无疑问是一个成功的利润制造者。无论你是一个像我一样爱经过仔细比较才购买的消费者，还是一个喜欢一时冲动来去匆匆的消费者，决定你是否购买一件商品的一个重要影响因素就是包装。

据统计，每年全球的包装给印刷服务业带来的产值为l0，000亿美元。整个包装印刷市场可以分为3大类：类似于小宣传册、书本以及其它资料的印刷；办公室以及家庭的拷贝文档的数字印刷；工业印刷。

一、数字包装印刷的必要性

正如美国著名的咨询公司I．T．Strategies所定义的，数字包装印刷已经被纳入工业的范畴，因为印刷是对产品的后加工。换句话说，就是印刷的作用就是对一些产品的制造和发行起到辅助的作用。这就是工业印刷。相对于文档印刷来说，工业印刷蝶型螺母企业迫切的需求大量的直接数字印刷系统。其中最大的障碍就是数字印刷系统的生产商与那些需要数字印刷系统的包装企业之间的巨大脱节。工业印刷市场需要高度面向用户化的系统，利用这些系统可以把少量的数字印刷发展成为大规模的数字印刷，而且这些系统也必须在一个按需生产的环境中运作。

无论是在家庭或者办公打印中，还是在传统印刷中，我们使用的都是一些设备参数被限定了的设备。相反地，工业印刷所需要的几乎是没有限定的。因为我们所接触到的是成千上万种类型的纸张、印版、胶片以及织物。这其中它们表面又是千变万化的，有的是平面的，而有的却是近乎三维的。油墨的种类也是无限的。比如说用来印刷薯条包装产品需要由低端向高端、中间向终端、资源型向科技型转型和用来印刷药品包装的系统是应该完全不同的，尽管这两种印刷在印刷过程中都会首先印在胶片上。因此您的满意我们最大的收货，大多数工业印刷系统都需要高度的面向用户化。这就使一些公司，如Hewlett-Packard，Xerox等等，很难跟上工要知道业印刷的需求。因为这种面向用户的模式根本与他们公司的商业模式不相符。因为他们的商业模式是建立在向不同的客户销售标准化印刷设备的基础上的。

二 数字包装印刷的发展优势

毫无疑问，多年来，包装的角色已经发生了很大的变化。随着那些提供低价位产品的超市以及大型卖场的出现，包装对这些在零售货价上的产品的自我推销起到了很大的帮助。这些大卖场削减了那些向消费者提供帮助和解释产品的售货员，从而大大降低了产品的价格。因此，包装就可以被看作为在消费者决定购买之前的最后的广告或者推销者。而且包装月饼机在无形中向各种类型的消费者展示了自己，包括那些通过反复比较精打细算型的消费者和一时冲动型的消费者。

为了吸引哪些反复比较型消费者，包装必须要向他们解释该产品提供的好处以及为什么这种产品会比其它旁边的在同一个货架上的产品要好。如果我们要吸引那些一时冲动型消费者，包装必须要具有强烈的视觉冲击力或者吸引顾客注意力的特点。因此，由于这两种需求的同时存在，就为数字包装印刷从生产和销售都创造了一个吸引人的理由。

I．T．Strategies公司认为数字印刷进入包装市场有很多理由。

1．面向用户：所有的包装都是基于广告，而数字印刷有能力向特定的目标用户群提供用户化的广告。

2．减少库存：数字印刷提供短周期服务，当然会减少多余的库存量。

3．按需印刷：数字印刷可以用于按需印刷，或者说包装商要求印刷多少就可以印刷多少。

4．即时印刷：因为在数字印刷中无需印版，所以数字印刷可以对市场需求作出快速反应。

5．创造产品：数字印刷为提供了一种新的印刷方式用于包装，这是传统技术无法比拟的。

6．数据的易变性数字印刷可以快速改变包装所需数据，使我们也可快速改变原料的成分。

传统包装工业是庞大的，估计整个美国200铁制品0的产值为8300万美元，而且这混合个数字将会在2005年增长到9000万美元。而数字印刷到现在为止还是处于一种起步的状态，还有非常大的发展空间。数字包装印刷的潜力毫无疑问就在于此了。

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